Ampelmann 

Cветофорный человечек Ampelmann сегодня является лицом Берлина, сувенирная продукция с его изображением продается по всему городу, и уже мало кто из неразборчивых иностранных туристов помнит, что это милое создание – родом из ГДР.

А началась его история в 1961 году, когда психолог Карл Пеглау получил задание от министерства транспорта ГДР разработать такой способ регулирования движения, который бы позволил снизить количество аварий. Он решил, что символ должен вызывать у пешеходов симпатию, тогда они будут слушаться команд. Так появился человечек в смешной шляпе и с носом картошкой. Зеленый, широко шагающий – иди! Красный, раскинувший в стороны руки – стой! Указания были понятны всем: даже маленьким детям и дальтоникам.

После объединения Германии власти решили распрощаться с ампельманом: символ закончившейся эпохи не соответствовал евростандартам. Это страшно огорчало восточных немцев, которые горячо любили своего светофорного человечка. Они даже стали устраивать протесты.

В 1995 году дизайнер Маркус Экхаузен, переехавший из Тюрингии в Берлин, спас ампельмана, сделав его лицом торговой марки, под которой выпускались сувенирные товары – футболки, лампы, открывашки для пива и прочие безделушки. Это был гениальный маркетинговый ход. К 2010 году оборот бизнесмена достиг 7 миллионов евро. Сейчас в ассортименте Ampelmann GmbH значится 600 наименований.

Шоколадная паста Nudossi

Так называется восточно-германский аналог "нутеллы", появившийся на рынке в 1970 году. Шоколадный крем производства саксонской кондитерской фирмы Vadossi имел перед западным конкурентом даже вынужденное преимущество: в него клали значительно больше настоящих орехов, потому что с искусственными ароматизаторами в ГДР была напряженка. 

Шоколадно-ореховая паста Nudossi не продавалась в обычных продуктовых магазинах, а только в тех, где предлагались деликатесы. И это делало отечественную «нутеллу» в глазах восточных немцев еще привлекательней.

С объединением Германии в 1991-м производство прекратилось, но уже в 1999 году марку возродили. Теперь каждый год по всей Германии съедается порядка 50 миллионов банок "восточной нутеллы", как теперь немцы именуют nudossi. И, кстати, в этой пасте по-прежнему много фундука: 36 процентов против 13 процентов в составе настоящей нутеллы.

В 2009 специалисты популярного журнала для потребителей Öko-Test тестировали шоколадные пасты популярных марок, и результат этого исследования изумил всех сладкоежек Германии. Nudossi обошла по качеству нутеллу и получила в результате теста экспертную оценку "очень хорошо".

Косметическая марка Florena

Был в ГДР и свой собственный крем Nivea. Восточно-германская косметика Florena тоже пережила закат ГДР и теперь пользуется популярностью во всей Германии, в том числе, и в западных федеральных землях.

Сама марка была зарегистрирована еще в 1920 году и импортировалась по всему миру, включая страны Южной Америки. В 1946 году фирма превратилась в народное предприятие ГДР, и вскоре на рынок вышел универсальный крем в круглой жестяной баночке. Упаковка подозрительно напоминала любимый продукт западных немцев – аналогичный крем Nivea. Конкуренты даже пробовали судиться, но своей правоты так отспорить и не смогли. В ГДР Florena считалась супербрендом и собирательным понятием для уходовой косметики в целом.

В 2002 году косметический бренд купила компания Beiersdorf, которая производит и продукцию конкурента Nivea. Сегодня косметика Florena активно экспортируется, а самым популярным продуктом является крем для рук с оливковым маслом.

Spreewälder Gurken

Помните, главный герой трагикомедии "Гудбай, Ленин" разыскивал повсюду этот продукт? Сегодня ему было бы проще: маринованные огурчики из бранденбургского Шпреевальда продаются в любом супермаркете Edeka. Они бывают трех видов: в горчичном маринаде, маринованные с травами и соленые. Для нынешнего потребителя эти огурцы – идеальный пример успешного бренда из бывшей ГДР.

Хотя, справедливости ради, надо сказать, что маринованными по особому рецепту огурцами этот край прославился задолго до разделения Германии. Это соленье еще в 1870 году нахваливал Теодор Фонтане. Во времена холодной войны хозяйство трансформировалось в народное предприятие ГДР по производству консервов – VEB Spreewaldkonserve Golßen.

Шпреевальдские огурцы – это одна из немногих восточногерманских марок, производство которой не прекращалось. После объединения страны предприятие приватизировали, и огурцы продолжали мариновать дальше.

Фильмы киностудии DEFA

Знаменитая Восточногерманская киностудия DEFA (Die Deutsche Film AG) была основана в 1945 году, на базе уже существовавшей компании по производству кинофильмов, которая называлась по имени близлежащей деревушки – Бабельсберг. Всего на этой ведущей киностудии ГДР было снято более 700 художественных и 160 детских фильмов. А картина "Якоб-лжец" в 1974 года была даже номинирована на премию "Оскар" как лучший фильм на иностранном языке.

В России каждый год 31 декабря пересматривают "Иронию судьбы", а в Германии ни одно Рождество не обходится без "Трех орешков для Золушки" – картины совместного производства DEFA и чехословацкой киностудии "Баррандов". Это сказка о бедной девушки, которой три волшебных орешка помогают стать счастливой. Немного наивная и бесконечно любимая картина как на востоке, так и на западе страны, давно разобранная немцами на цитаты.

На этой же киностудии в 1973 году была снята и "Легенда о Пауле и Пауле" – любимый фильм канцлера Ангелы Меркель. Действие мелодрамы происходит в 1970-е. Где-то в ГДР встречаются двое молодых людей, Пауль и Паула. От него ушла любимая, она – мать-одиночка. И все бы у этой пары было хорошо, но страстная любовь нуждается в защите от предрассудков окружающих. Дело в том, что Пауль уже руководит отделом в одном из министерств и ему светит великолепная карьера, а Паула – всего лишь приемщица стеклотары.

Ксения Максимова